Je wilt video inzetten voor je werving. Je zoekt online en stuit op drie termen die door elkaar worden gebruikt: vacature video, wervingsvideo en employer branding video. Soms worden ze als synoniemen behandeld. Soms lijken ze licht van elkaar te verschillen. En als je een offerte aanvraagt, krijg je van elke producent een ander antwoord over wat je nodig hebt.
Dat is verwarrend, zeker als je voor het eerst nadenkt over recruitment video’s. Want de keuze die je maakt bepaalt wat er in beeld komt, wie de doelgroep is en of de video werkt voor de vacature van morgen of voor de arbeidsmarktpositie van de komende jaren.
Dit artikel legt het verschil uit tussen de drie formats, wanneer je welke kiest en hoe je voorkomt dat je het verkeerde type laat maken.
De drie formats kort uitgelegd
Voordat we het verschil uitwerken, eerst de kern van elk format in één zin.
Een vacature video gaat over één specifieke functie: wat houdt de rol in, wat verwacht je van een kandidaat en waarom is dit een aantrekkelijke baan.
Een wervingsvideo gaat over de organisatie als werkgever: wie zijn jullie, hoe is het om hier te werken en waarom is jullie bedrijf een goede plek om naartoe te gaan.
Een (employer) branding video gaat over het werkgeversmerk op de lange termijn: geen specifieke vacature, geen directe call-to-action, maar merkbeleving die langzaam vertrouwen opbouwt bij mensen die misschien pas over een jaar gaan solliciteren.
De vacature video: snel en gericht
Een vacature video is het meest concrete recruitment format. Hij richt zich op één openstaande functie en beantwoordt de vragen die een kandidaat als eerste heeft: wat ga ik precies doen, met wie werk ik samen, wat zijn de werktijden en wat maakt deze rol bij dit bedrijf anders dan dezelfde functie elders?
De kracht zit in de specificiteit. Een verpleegkundige die overweegt om van werkgever te wisselen, wil niet een algemene indruk van het ziekenhuis maar wil weten hoe de afdeling eruitziet, wie de teamleider is en hoe een nachtdienst verloopt. Een vacature video geeft die informatie in 60 tot 90 seconden, op een manier die een vacaturetekst nooit kan.
Wanneer kies je een vacature video: als je een concrete vacature hebt die je snel wilt vullen, als je een specifieke doelgroep wilt bereiken met gerichte informatie over de functie, of als je vacaturepagina’s wilt versterken met video die de tekst aanvult.
Nadeel: een vacature video veroudert snel. Zodra de functie is ingevuld of de inhoud verandert, moet de video worden bijgewerkt of opnieuw gemaakt.
De wervingsvideo: breed en houdbaar
Een wervingsvideo presenteert de organisatie als aantrekkelijke werkgever. Hij is niet gekoppeld aan één vacature maar aan het gevoel dat mensen overhouden als ze de video hebben gezien: is dit een plek waar ik zou willen werken?
De inhoud gaat over cultuur, samenwerking, de mensen die er werken en wat het bedrijf onderscheidt als werkgever. Niet via claims, maar via echte medewerkers die in hun eigen woorden vertellen waarom ze hier werken. Concreet, authentiek, zonder script.
Wanneer kies je een wervingsvideo: als je structureel nieuwe medewerkers nodig hebt en niet steeds voor elke functie een aparte video wilt laten maken. Als je op je werken-bij-pagina een sterke eerste indruk wilt geven die voor meerdere doelgroepen werkt. Als je de kwaliteit van sollicitaties wilt verbeteren door kandidaten beter te informeren over wie jullie zijn voordat ze op ‘solliciteer’ klikken.
Voordeel ten opzichte van de vacaturevideo: een wervingsvideo heeft een langere houdbaarheid. Zolang de cultuur en de mensen herkenbaar zijn, werkt de video. Bovendien is hij breed inzetbaar: op de website, LinkedIn, bij sollicitatiegesprekken en op jobboards. Meer over wat een wervingsvideo oplevert lees je op de pagina over wervingsvideo’s laten maken.
De (employer) branding video: lange termijn werkgevers imago
Een employer branding video is het breedste format van de drie. Hij is niet gericht op het vullen van een vacature, ook niet op een specifieke doelgroep die nu actief op zoek is. Hij bouwt aan werkgeversimago bij mensen die misschien pas over zes maanden of een jaar gaan solliciteren.
Het doel is merkbeleving, niet conversie. De kijker hoeft na het zien van de video niet meteen te reageren. Wat telt is dat hij of zij de organisatie onthoudt als een werkgever die aantrekt. Dat effect bouwt zich op over tijd en zorgt voor een sterkere instroom op het moment dat mensen actief gaan zoeken.
Wanneer kies je een employer branding video: als je naamsbekendheid als werkgever wilt opbouwen in een krappe arbeidsmarkt, als je als organisatie minder bekend bent dan de functies die je aanbiedt of als je een lange werving horizon hebt waarbij je nu al wilt investeren in toekomstige instroom.
Wanneer combineer je ze?
De drie formats sluiten elkaar niet uit. Sterker: ze werken het best als ze samen een strategie vormen. Een employer branding video als fundament, aangevuld met een wervingsvideo voor de werken-bij-pagina en per functiefamilie een vacature video voor gerichte campagnes.
In de praktijk hoeft dat niet te betekenen dat je drie losse producties inplant. Vanuit één goed georganiseerde draaidag zijn meerdere versies te monteren: de sfeerbeelden en medewerkersgesprekken die je opneemt voor een wervingsvideo leveren ook bruikbaar materiaal op voor een employer branding video. Een specifiek interview met een medewerker over zijn functie is met kleine aanpassingen ook inzetbaar als vacature video.
Bespreek dit van tevoren met je videoproducent. De slimste producties zijn die waarbij je met één investering meerdere outputs realiseert.
Besliswijzer: welk format past bij jouw situatie?
Drie vragen die je snel naar het juiste format leiden.
Heb je één concrete vacature die je snel wilt vullen?
Kies een vacature video. Specifiek, gericht en direct inzetbaar bij de vacature.
Heb je structureel wervingsbehoefte voor meerdere functies?
Kies een wervingsvideo. Breed inzetbaar, langere houdbaarheid en sterker op de werken-bij-pagina.
Wil je je naam als werkgever vestigen voor de lange termijn?
Kies een employer branding video als fundament, aangevuld met de andere formats zodra je specifiekere wervingsbehoeften hebt.
Klaar om te kiezen?
De keuze tussen een vacature video, wervingsvideo of employer branding video begint bij de vraag wat je wilt bereiken. Wil je snel één functie vullen of wil je een structureel sterkere positie op de arbeidsmarkt? Die vraag beantwoord je het best in een goed intakegesprek, niet op basis van een offerte.
Joost Pleune Story Films maakt werving video’s en recruitment video’s voor organisaties door heel Nederland. Neem direct contact op voor een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen
Wat kost een vacature video laten maken?
Een eenvoudige vacature video met één medewerker op één locatie begint ruwweg vanaf 1.000 tot 2.000 euro inclusief montage. Een uitgebreidere versie met meerdere medewerkers, locaties of een creatief concept zit al snel op 2.500 tot 5.000 euro. Vraag altijd een offerte aan op basis van je specifieke situatie.
Hoe lang moet een wervingsvideo zijn?
Voor de ‘werken bij’ pagina werkt 90 seconden tot twee minuten goed. Voor LinkedIn en social media is een kortere edit van 60 seconden effectiever. Vanuit dezelfde opnames zijn beide versies te monteren.
Moeten er eigen medewerkers in of kan ik acteurs gebruiken?
Eigen medewerkers werken bijna altijd beter. Kandidaten prikken door een geacteerd verhaal heen. Echte medewerkers die in hun eigen woorden vertellen waarom ze hier werken zijn geloofwaardiger en overtuigender. De uitdaging zit in het creëren van de juiste setting zodat ze zichzelf zijn en niet een script oplezen.
