Je wilt een video laten maken en je twijfelt tussen een corporate video en een bedrijfsfilm. Beide termen komen langs, soms als synoniemen, soms met een subtiel verschil. En als je een offerte aanvraagt, krijg je van elke producent een ander antwoord.
De vergelijking corporate video vs bedrijfsfilm is minder ingewikkeld dan hij lijkt, maar er zit wel een belangrijk onderscheid in dat bepaalt welke keuze voor jouw situatie de juiste is. Dit artikel geeft je de besliswijzer die de dienstenpagina’s je niet geven: niet wat elk formaat is, maar wanneer je welke kiest en waarom.
Het verschil in één zin
Corporate video is het overkoepelende begrip voor alle professionele video die een organisatie inzet. Een bedrijfsfilm is een specifiek type daarbinnen: een video die het verhaal van de organisatie als geheel vertelt, gericht op een extern publiek.
Elke bedrijfsfilm is dus een corporate video, maar een instructievideo, een wervingsvideo of een interne communicatie video zijn dat ook. Bij de vergelijking corporate video vs bedrijfsfilm gaat het in de praktijk meestal over de vraag: wil je een algemeen merk impressievideo of een gerichte video voor een specifiek doel? Dat onderscheid is wat telt.
De besliswijzer: drie vragen die de keuze bepalen
In plaats van definities vergelijken, is het zinvoller om te kijken naar wat jij wilt bereiken. Deze drie vragen leiden je naar de juiste keuze.
Vraag 1: voor wie maak je de video?
Is de video bedoeld voor klanten, prospects of partners die nog weinig van je weten? Dan wil je het verhaal van je organisatie vertellen. Wie ben je, wat doe je, waarom ben jij de juiste keuze. Dat is de kern van een bedrijfsfilm.
Is de video bedoeld voor een specifieke groep met een specifieke vraag, zoals kandidaten die willen weten hoe het er bij jou aan toegaat, of bestaande klanten die een product willen begrijpen? Dan is een ander type corporate video effectiever, zoals een wervingsvideo of een instructievideo.
Vraag 2: wat moet de kijker voelen of doen na het bekijken?
Een bedrijfsfilm werkt op gevoel en vertrouwen. De kijker moet na twee minuten een indruk hebben van wie jullie zijn en waarom dat de moeite waard is. Er hoeft niet per se een directe actie op te volgen, het gaat om de eerste laag van vertrouwen.
Een andere corporate video werkt op begrip of actie. Een instructievideo wil dat de kijker iets snapt. Een promotievideo wil dat de kijker iets koopt of aanvraagt. Een wervingsvideo wil dat de kijker solliciteert. Weet je welke actie of welk gevoel je wilt uitlokken, dan weet je ook welk formaat je nodig hebt.
Vraag 3: waar wordt de video ingezet?
Op de homepage of de over-ons-pagina wil je een video die snel laat zien wie je bent. Een bedrijfsfilm past daar goed, omdat hij breed inzetbaar is en geen specifieke context nodig heeft om te werken.
Op een vacaturepagina, in een sales mail over een specifiek product, of als interne onboarding past een gerichte corporate video beter. Die is toegespitst op de context van de ontvanger en daardoor effectiever dan een algemene branding video.
Wanneer kies je voor een bedrijfsfilm?
Een bedrijfsfilm is de juiste keuze als je een brede, blijvende merkpresentatie wilt die op meerdere plekken tegelijk werkt. Denk aan de homepage, LinkedIn, beurzen en salesgesprekken. Je wilt dat iemand die jouw bedrijf nog niet kent in twee minuten begrijpt wie je bent en wat je onderscheidt.
Een bedrijfsfilm is ook geschikt als je merkt dat je in elke kennismaking opnieuw moet uitleggen wat je doet. De film neemt die uitleg over, zodat het gesprek direct over de inhoud kan gaan. Dat scheelt tijd en verhoogt de kwaliteit van de gesprekken die erop volgen.
Meer over de aanpak, het proces en de mogelijkheden lees je op de pagina over bedrijfsfilms laten maken.
Wanneer kies je een ander type corporate video?
Een andere corporate video past beter als de doelgroep al weet wie je bent en je een specifiek doel hebt. Wil je nieuwe medewerkers werven, dan is een wervingsvideo effectiever dan een algemene bedrijfsfilm. Wil je een product of dienst toelichten, dan werkt een promotiefilm of explainer video beter. Wil je een event vastleggen, dan heb je een aftermovie nodig.
De vuistregel: hoe specifieker het doel en de doelgroep, hoe minder een algemene bedrijfsfilm volstaat. Een gerichte corporate video presteert dan beter, omdat hij is toegespitst op precies de vraag of situatie van de kijker.
Meer over de brede mogelijkheden vind je op de pagina over corporate video laten maken.
Corporate video vs bedrijfsfilm: hoeft het een keuze te zijn?
Niet per se. Veel organisaties beginnen met een bedrijfsfilm als merk fundament en vullen dat daarna aan met gerichte corporate video’s voor specifieke doelen. Die combinatie werkt goed omdat de bedrijfsfilm de brede merkidentiteit neerzet en de andere video’s daar op voortbouwen.
Slim is om bij de productie van een bedrijfsfilm meteen meer materiaal op te nemen dan je direct nodig hebt. Vanuit dezelfde opnames kun je dan een wervings versie, een social edit en een kortere homepage versie monteren. Dat scheelt aanzienlijk in kosten en planning vergeleken met losse producties.
Of die aanpak past bij jouw situatie is iets dat je het beste bespreekt in een intakegesprek, voordat er een budget of camera in beeld komt.
Het praktische verschil in aanpak en productie
De keuze corporate video vs bedrijfsfilm heeft ook gevolgen voor hoe de productie eruitziet. Een bedrijfsfilm vraagt om een verhaalstructuur: een protagonist, een herkenbare situatie en een boodschap die de organisatie in een menselijk verhaal neerzet. Zonder die structuur heb je beelden, geen film.
Een gerichte corporate video vraagt om een andere aanpak. Een instructievideo draait om helderheid en logische opbouw. Een wervingsvideo draait om sfeer en cultuur. Een promotievideo draait om overtuiging. Elk formaat heeft zijn eigen logica, en de producent die je kiest moet sterk zijn in precies dat.
Joost Pleune Story Films specialiseert zich in storytelling, wat het sterkst tot zijn recht komt in een bedrijfsfilm of een corporate video waarbij verhaal en emotie centraal staan. Wil je weten of jouw idee daarin past, neem dan contact op voor een vrijblijvend gesprek.
De keuze corporate video vs bedrijfsfilm wordt het makkelijkst gemaakt in een goed gesprek, niet op basis van definities alleen. Wat wil je bereiken, wie moet de video zien en waar komt hij terecht? Vanuit die vragen volgt het juiste formaat vanzelf.
